蔣滌非：酒香也怕巷子深，如何讓湖南文旅“圈粉”世界？
2025年03月09日
文化底蘊(yùn)+奇秀山水
以“五張名片”為底打好“三張牌”，就是“出圈”秘籍
去年，湖南旅游總花費(fèi)突破萬(wàn)億大關(guān)，旅游業(yè)成為湖南第六個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。那么如果想去湖南旅游，能不能請(qǐng)您給我們總結(jié)一下湖南旅游的看點(diǎn)有哪些呢？
蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化，厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，文化軟實(shí)力和山水旅游資源，可以說(shuō)是全國(guó)最豐富的省份之一，最有代表性的就是“五張名片”：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片，三是以長(zhǎng)沙等為代表的都市文化休閑名片，四是以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。
數(shù)據(jù)顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩(wěn)居中西部非省會(huì)城市第一，最近也有一條熱搜叫做“張家界的山上‘長(zhǎng)’滿(mǎn)了外國(guó)人”。那么張家界是如何“火”出中國(guó)、“圈粉”世界的呢？
蔣滌非：從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，張家界的常住人口不到150萬(wàn)，但是去年全年入境客源地已經(jīng)拓展至 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，入境游客達(dá)到了183萬(wàn)人次。張家界之所以能“圈粉”，靠的是打好資源牌、政策牌、營(yíng)銷(xiāo)牌這“三張牌”。
首先是“資源牌”。張家界最“硬核”的是自然生態(tài)資源，最“誘人”的是民俗文化資源。我們形容山通常是 “一座座山”，而張家界的山，我們叫“一根根山”，非常獨(dú)特。這種奇幻的自然地貌，成為好萊塢電影《阿凡達(dá)》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來(lái)源，成為經(jīng)典電視連續(xù)劇《西游記》的取景之地。
其次是“政策牌”。湖南一直把張家界作為世界旅游目的地來(lái)打造，搶抓240小時(shí)免簽政策落地的機(jī)遇，出臺(tái)促進(jìn)湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施，實(shí)施通關(guān)、住宿、語(yǔ)言、支付等一系列便利化服務(wù)保障，讓境外游客在湖南享受到最優(yōu)的服務(wù)。
然后是“營(yíng)銷(xiāo)牌”。“酒香也怕巷子深”，好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)才能使好產(chǎn)品走向世界。例如， 在韓國(guó)，張家界開(kāi)展的“如果孝順父母，就帶他去張家界”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，助推張家界成為韓國(guó)中老年人首選的出境旅游目的地。
紅色基因+城市煙火
傳統(tǒng)文化如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成為“流量法寶”
紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻著光輝印記的紅色熱土，孕育了無(wú)數(shù)蕩氣回腸的紅色故事。在文旅融合過(guò)程中，湖南如何用好自身的“紅色資源”？
蔣滌非：湖南根據(jù)年輕人和學(xué)生群體的需要，量身定制符合需求的紅色旅游產(chǎn)品。比如，開(kāi)通深圳至韶山旅游專(zhuān)列，方便大灣區(qū)旅客直達(dá)。啟動(dòng)“我的韶山行”中小學(xué)生紅色研學(xué)以來(lái)，已有數(shù)百批次研學(xué)團(tuán)隊(duì)、數(shù)十萬(wàn)中小學(xué)生走進(jìn)韶山，掀起中小學(xué)生思政教育和紅色研學(xué)的熱潮。此外，“音樂(lè)思政課”等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問(wèn)蒼?！返纫慌t色劇目也在不斷“點(diǎn)題”，助推湖南用好用活“紅色資源”。
蔣滌非（左）接受中國(guó)之聲《會(huì)里會(huì)外》專(zhuān)訪(fǎng)
老文化講出新故事。湖南將如何依托千年文脈和自身的資源稟賦，探索出文旅發(fā)展新模式？
蔣滌非：越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發(fā)展新模式，就一定要找到屬于湖南獨(dú)特的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。這種獨(dú)特性，一是在于處處皆風(fēng)景、四季皆可游；二是在于它的神秘古韻；三是為游客全力打造的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
下一步，湖南將努力開(kāi)辟一條“辦會(huì)興城、流量破圈、文化活化”的特色路徑。
辦會(huì)興城，就是以“旅發(fā)大會(huì)”激活全域文旅新動(dòng)能。自2022年舉辦首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)以來(lái)，可以說(shuō)，旅發(fā)大會(huì)已經(jīng)成為“人民節(jié)日”“文旅盛會(huì)”“消費(fèi)熱潮”和“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，讓“一城辦會(huì)”撬動(dòng)“全域精彩”。
流量破圈，就是用“賽事演藝”打開(kāi)文旅新入口。近年來(lái)，湖南已成功舉辦第一屆全國(guó)青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)、乒超聯(lián)賽等體育賽事、多場(chǎng)演唱會(huì)，還有一系列如“廠(chǎng)BA”籃球聯(lián)賽等基層體育文化活動(dòng)，如今可以說(shuō)是“月月有賽事，場(chǎng)場(chǎng)都精彩”。
文化解碼，就是用“古今對(duì)話(huà)”創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。比如，怎樣通過(guò)創(chuàng)新的形式設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客把“文物”帶回家。湖南博物院里的馬王堆文創(chuàng)產(chǎn)品和辛追夫人如今已經(jīng)成為文博界的“網(wǎng)紅”，我們現(xiàn)在也正謀劃如何用數(shù)字技術(shù)，為馬王堆創(chuàng)造更多新的體驗(yàn)場(chǎng)景。
我們希望實(shí)現(xiàn)的，是演奏好“辦會(huì)興城”的統(tǒng)籌力、“流量破圈”的爆發(fā)力、“文化解碼”的創(chuàng)造力這“三重奏”，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來(lái)的范。
